Bir tasarımcının kötü davranışı sizi bir markadan mı çıkarıyor?
Moda endüstrisi dedikodularına ayak uydurursanız, muhtemelen bunun ne hakkında olduğunu zaten biliyorsunuzdur. Değilse, size biraz arka plan vereyim: Hedi Slimane’nin Yves Saint Laurent/Saint Laurent Paris’te (ve ilk kadın koleksiyonu, dönemi) yaratıcı yönetmen olarak ilk kadın koleksiyonu özellikle iyi karşılanmadı. Onu gören eleştirmenlerin büyük çoğunluğuna (ve benim için), iyi bir ölçü için atılan Rachel Zoe’nin bir çizgisiyle, özellikle klasik YSL fikirlerinin özellikle havalement olmayan bir geri çekilmesine çok benziyordu. Kötü değildi, kendi başına, modanın geleceğini dört gözle bekliyor gibi görünmüyordu. Bu gerçek, sezonun merakla beklenen diğer çıkışına kıyasla özellikle açıktı, Raf Simons’un Dior için mükemmel, modern koleksiyonu.
Bunun da ötesinde, YSL PR, görünüşe göre Slimane’in emrinde, medya tepkisini hem koleksiyona hem de Slimane’nin genel olarak yeniden markalaşma çabalarına mikro yönetmeye çalıştı. (Bu çabaların ayrıntıları hakkında olağanüstü bir okuma için, Moda Şirketi’ne göz atın.) Özellikle, Slimane’nin orta incelemelere kişisel tepkisi en iyi ihtimalle yetersiz olmuştur; New York Times moda eleştirmeni Cathy Horyn’e bir kerede kibirli, pasif-agresif ve olgunlaşmamış bir açık harfli grafik içeren bir tweet gönderdi. Bir kamu öfke nöbetine sahip olmak Koleksiyonunuz kendi başına sorunlu olmasını umduğunuz şekilde değerlendirilmediğinde, ancak daha büyük anlamda, bir markanın tüketici olarak sizin için daha az arzu edildiğini gösteriyor mu?
Horyn zaman zaman kendini tasarımcılarla açık görüşleri üzerinde çelişiyor ve onları diğer moda editörlerinin yapmadığı şekilde ifade etme fırsatına sahip çünkü Times’ın kendisi reklam geliri için moda markalarının iyi zariflerine bakmıyor ve Editörler için kredi giysileri. Yine de, dünyanın en saygın eleştirmenlerinden biri ve bir markanın yönetimini alan, ysl kadar büyük bir markanın yönetimi, tecrübeli bir profesyonelin lütfu ile onun gibi birinden olumsuz bir inceleme ile başa çıkmaya hazır olmalı, En azından markanın halka açık imajı uğruna.
Hedi’nin ilk çıkışını görmek beni çok heyecanlandırdı ve koleksiyondan biraz hayal kırıklığına uğradım, ancak aksesuarlar için umutlarım hala yüksekti (tüm göstergelerle kıyafetlerden çok daha güncel hissedecek). Tüm tartışmaların ve Slimane’in halka açık olgunlaşmamışlık gösterisini takiben, yardım edemem ama daha az heyecanlı hissedemem. Onun gibi davranışlar insanlara saygı duymamı sağlıyor ve gerçekten saygı duymadığım bir kaynaktan bir çantaya önemli miktarda para harcayabileceğimden emin değilim. Sadece işini yapan bir profesyonelle-bir koleksiyonu değerlendiren bir profesyonelle bir Twitter çığlık maçı başlatmaya çalışmanın göz alıcı veya üst düzey bir şey olmadığını belirtmiyorum. Benzer şekilde John Galliano’nun Dior için ürettiği koleksiyon hakkında, halka açık Yahudi karşıtı rant için kovulduktan sonra mağazalara çarptı; Çantalar iyi görünse bile, hala fiyat için olması gerektiğinden çok daha az zarif bir tutum ve kimliği onayladığımı hissettiriyorlardı. O kadar lüksün çoğu imaj ve markalaşma ile ilgilidir ki, profesyonellik eksikliği benim için onu lekeliyor; Bazı uzmanlık yontuldu.
Sen de aynı şekilde mi hissediyorsun? Bir tasarımcının kendisini davranış şekli algılarınızı veya satın alma modellerinizi etkiliyor mu?